2023年，知名教育博主张雪峰在社交媒体发文揭露一场商标围猎——第三方抢注“张雪峰”商标后开价100万元要求其回购。这场张雪峰商标被抢注风波，揭开了名人姓名商品化背后的法律暗战。当个人姓名成为他人开价100万让买的交易标的，公民姓名权与商标权冲突凸显出知识产权体系的灰色地带。
• 注册漏洞：商标审查系统对普通姓名的显著性要求较低
• 恶意程序：抢注→公告期未提异议→下证→高价向权利人兜售
• 勒索逻辑：利用权利人惧怕维权成本的心理变现
一、姓名商标的注册困局
张雪峰商标被抢注并非个例。我国商标审查中对非公众人物姓名无强制禁注条款，这使得：
• 注册门坎低：第三方仅需证明姓名未在特定类别注册即可申报；
• 公告期盲区：权利人难以及时关注所有45类商标公告；
• 恶意存证难：《商标法》第三十二条“不正当手段”认定需充分证据链。
行业类比：如同有人在房产交易前抢注业主姓名作为地产商标，待过户时要求支付赎金。
二、100万要价的法律攻防
据公开信息，抢注方对张雪峰老师采取的施压策略包括：
• 品类控制：重点注册教育类（41类）及衍生商品类（16类书籍、25类服装）；
• 时间胁迫：声称“若不购买，将授权竞品机构使用”；
• 心理博弈：将百万开价包装为“市场评估价”。
此类操作本质上将《商标法》变为商业勒索工具，2022年类似案件维权成本均值已达18.7万元。
三、法定破局路径
面对有人抢注其商标困境，权利人可从三重路径破局：
1. 异议狙击（注册期）
依据《商标法》第三十二条，以侵犯姓名权为由在公告期提异议
2. 无效宣告（注册后）
提交社交媒体影响力证据，证明姓名在注册前已具备公众识别度
3. 撤三清障（注册满三年）
要求抢注方提供商标使用证据，未使用则依法撤销
张雪峰案中，其微博粉丝量（超千万）成为主张姓名权在先权利的关键证据。
四、姓名保护的防御体系
公众人物应建立姓名权防御机制：
• 全类监控：对姓名进行45类商标监测，费用低于潜在赎金；
• 核心确权：在教育、出版、广告等关联类目主动注册防御商标；
• 声明备案：通过著作权登记姓名特定书法设计提升保护维度。
参考奥运冠军全红婵案例，其经纪团队在走红当月完成45类商标注册，阻断抢注可能。
结语：从被动赎买到主动防御
当有人抢注其商标并开价100万让买成为产业黑链，法律需在两方面进化：
1）审查端强化姓名权主动筛查机制，对粉丝量超百万博主建立预警；
2）惩戒端适用《反不正当竞争法》第二条追究恶意抢注者侵权责任；
3）维权端降低权利人无效宣告成本。
张雪峰的发声不仅是个人维权，更是对知识产权制度漏洞的警示——当姓名成为待价而沽的商品，法律必须筑起保护人格尊严的防火墙。
