作为历史悠久、客观存在的集体权利，地理标志商标与在先申请或者注册的普通集体商标、普通证明商标、普通商标进行近似比对时，又是标准“照顾”的对象。根据《商标审查审理指南》规定，地理标志是其产地从事相关生产经营活动的市场主体共有的权利，其与普通商标在功能、用途、产品特定品质、历史渊源等方面区别明显，在地理标志集体商标和地理标志证明商标相同、近似比对审查中，应当进行个案判断，不能机械地照搬条款。
如果地理标志集体商标、地理标志证明商标申请在后，普通商标申请在前，应当结合地理标志集体商标、地理标志证明商标的知名度、显著性、相关公众的认知等因素，不易构成相关公众混淆误认的，不判定为近似商标。如果地理标志集体商标、地理标志证明商标申请在前，普通商标申请在后，容易导致相关公众对商品或服务来源产生混淆误认，不当攀附地理标志集体商标或者地理标志证明商标知名度的，认定二者构成近似商标。
实践中，若申请注册的商标与已经注册的地理标志商标的汉字部分完全相同，则无论其指定使用在什么商品或者服务上，都很可能被认为是不当攀附地理标志商标的知名度而驳回注册申请。
