假货多、山寨多、傍名牌泛滥，在中国家电市场这些现象一直屡禁不止。除了“劣币驱逐良币”对品牌的损害，对于不明真相的消费者利益侵害，也是不利于整个家电行业的健康发展。不少家电企业已走上维权打假之路，尽管这条道路注定艰难。
创维先锋、创维云视、创维嘉、创维美、创维酷酷、创维云视听、创维e家，如果不仔细分辨，根本傻傻分不清，以为这就是创维的，尤其是在电商平台的刻意引导下，很多消费者往往就信了，这是创维电视。日前，针对层出不穷的“山寨”现象，家电企业创维集团率先发布声明声讨，并且起诉电商平台拼多多。
打响维权第一枪后，康佳集团也加入“声讨”阵营。要求拼多多所有涉及销售假冒侵权康佳品牌的网店停止相关销售活动，并在收集资料准备起诉。这只是家电企业在商标维权征途中的一个片段，却表明整个产业对于假冒、山寨产品的容忍，已经达到一个临界点。
拼多多的“山寨”之多不用多说，早已刷爆了不少人的朋友圈。早前华帝与淘宝公司更是多次短兵相接，因为在淘宝平台出现“Vatti”“華帝”“Vatti華帝”等商标侵权，四次将淘宝公司及淘宝网平台店主诉诸法庭。
这种现象不仅在线上电商平台滋生，线下的销售服务平台同样“李鬼”群现。美的集团曾卷涉多起商标权纠纷的民事案件、行政案件，甚至刑事案件。仅2017年，美的集团就发起13起商标侵权诉讼。其中就包括家电维修服务中心未经授权就擅自使用“美的”商标。而各种打着“小天鹅”旗号的海南小天鹅、武汉小天鹅、天津小天鹅等等，山寨企业的山寨产品层出不穷。
根据《商标法》规定，未经商标注册人授权许可，使用近似字样作为商标进行宣传，进而导致相关公众的混淆误认，都是商标侵权行为。但是由于企业名称限地区不限行业，而商标专用权却是对商品或服务的类别进行限定，这也导致企业名称与商标专用权容易发生冲突，进而产生“跨地傍名牌”“商标搭便车”行为。
另一方面，则是现实情况下，商标维权存在举证难、成本高、赔偿额低等问题，使得尽管有法律保护，但是企业的维权征途行路难。而且由于市场诚信体系的不完善，商标侵权者经常改头换面反复侵权，权利人往往不堪其扰。
长久以来，家电业成为“山寨”重灾区。日前，市场监管总局发布通知，表示要实施全链条打击，将包括“傍名牌”在内的制售假冒伪劣商品、商标侵权、相关虚假宣传和违法广告等违法行为，列为重点打击目标。希望随着国家的出手，以及越来越多知名家电企业加入维权行列，山寨家电现象能够早日杜绝。
